北京时间2月24日凌晨，OTA巨头Booking Holdings集团（以下简称Booking集团）公布2022年第四季度及全年财报。Q4总收入40.5亿美元，同比增长36%；净利润12.4亿美元，同比翻倍增长，均超过华尔街分析师预期。

Booking集团还通过披露文件宣布，今年2月份，Booking集团出售美团股票，总收益17亿美元，当初的投资额为4.5亿美元，赚12.5亿美元。

Booking集团执行副总裁兼CFO David I. Goulden将于3月份转任其他职位，不过未公布继任者。

Booking集团2022全年的预订额为1213亿美元，同比增长58%；总收入171亿美元，同比增长56%；净利润30.6亿美元，同比增长162%。

Booking集团CEO Glenn Fogel表示，回顾2022年，尽管面临挑战和竞争，但集团取得的业绩让他感到骄傲。2022年的收入相比2019年增长了13%，创下新高。去年以来，旅客需求强韧，他对此感到振奋。

01 传统OTA商业模式已过时？

在收入创下新高的同时，Booking集团的营销成本也继续上涨。

Booking集团Q4营销支出13.1亿美元，同比增长34.9%；销售及其他费用4.7亿美元，同比增长81.6%。这两个板块的支出占Q4总收入的44.2%，相比之下，Expedia Q4的销售和营销投入占收入的比例为52.6%，Booking集团的ROI显然更高。

近年来因为Airbnb之类的自带品牌流量的新对手们兴起，传统OTA的高营销高回报模式一度被业界人士质疑是否已过时，但Glenn Fogel去年在一场会议活动中也表达了他对传统OTA模式的自信。

02 全年间夜预订量超过2019年，短租占比近三成

Booking集团Q4预订总额为272.9亿美元，同比增长43.6%。Q4租车预订量为1400万车天，同比增长27.6%；机票预订量600万张，同比增长61.5%。

Booking集团Q4间夜预订量为2.1亿个间夜，同比增长39.5%。Booking集团表示，2022全年的间夜预订量相比2019年增长了6%，主要得益于欧洲、亚洲等地区的持续复苏，以及北美的增长。全年的ADR相比2019年增长了近25%。

2022年，Booking.com平台上新增的房源数量超过270万个，其中包括40多万个酒店房源和近230万个短租房源。2022年，短租房源的间夜预订量占比相当于Booking.com总间夜预订量的30%左右，占比相较2019年略有提升。

Booking集团表示，今年1月份的间夜预订量相比2019年同期增长了26%，增幅高于Q4，欧洲和亚洲等地区为主要推动力。

03 Booking集团近期动态

2022年11月，Booking集团对欧洲机票业务合作伙伴Etraveli Group的收购面临欧盟反垄断机构的全面调查。Booking集团在2021年11月宣布以16.3亿欧元的价格收购总部在瑞典的Etraveli。据悉，欧盟委员会从2022年10月份就开始评估该起收购案件，目前尚未给出明确结果。

2022年12月下旬，Booking集团宣布以5.66亿欧元（约6亿美元）的价格出售旗下Booking.com在阿姆斯特丹的总部园区。德国地产投资公司Deka Immobilien Investment GmbH的子公司已经同意购买该园区。与此同时，Booking集团将与投资方签订16.5年的租赁协议。

2022年12月26日，Glenn以视频连线的方式参加了环球旅讯峰会，他十分看好中国市场的需求增长，并表示，未来二十年，没有哪个国家的旅游需求能追上中国。

今年1月份，品牌应用数据公司Apptopia发布2022年全球旅游应用下载量Top 10榜单，Booking.com在OTA类App中稳居榜首。

本文来自微信公众号“环球旅讯（ID:Traveldaily）”，作者：王瑶