导语：

2022年消费级AR眼镜先声夺人完成第一阶段产品落地，多家AR终端硬件品牌厂商推出自家针对消费级的AR眼镜新品，在清晰度、色彩、便携性和舒适性等方面达到消费级需求，完成第一阶段的产品落地并正式开售。从2022年消费级AR眼镜的线上销量表现情况来看，雷鸟创新、Nreal、Rokid居市场前三，占市场份额近75%，表现亮眼。在延续市场热情和产品不断突破的基础上，乐观预测下，2030年AR终端设备出货量可超10亿台。

2022年中国消费级AR眼镜销量成绩超预期，雷鸟创新、Nreal、Rokid三家占据近75%份额

2022年中国多家AR终端硬件品牌正式发售消费级AR眼镜产品，上线至各大电商平台售卖，响应消费者对于消费级AR眼镜产品的长久等待。类比于智能手机及其他智能终端设备的发展路线和落地速度，AR眼镜在起步阶段的成绩斐然，第一阶段产品落地即有较大水花。从2022年中国整体市场的销量表现来看，虽受疫情影响在部分月份存在增速放缓的现象，但整体增速仍呈上扬趋势，预计2023年出货量总值可突破数十万台量级，迎来市场的繁荣。

从2022主要线上平台的全年销量表现情况来看，“AR四小龙”——雷鸟创新、Nreal、Rokid、INMO占整体市场份额约82%，领先于行业。其中，雷鸟创新以28.4%的市场份额雄踞榜首，位列第一。Nreal和Rokid各自拿下25.1%和21.0%的市场份额实现稳定增长，分别位列第二、第三，INMO和米家分别位列第四、第五，跻身中国市场的前五；此外，华为表现较为突出，于2022年12月发布并预售新品HUAWEI Vision Glass，短时间内即在当季取得较好成绩。

消费者期待高清晰度、高色彩还原度、高性价比，且兼具便捷性和佩戴舒适性的AR眼镜

根据应用场景使用需求和使用者偏好不同，消费者市场定位的AR整机产品在形态、功能、重量、显示效果、算力等方面有一定的特殊要求，且适用的光学显示方案也有所不同。消费级应用场景中，在高性价比的追求上核心需求点是清晰度、色彩还原度、便捷性和佩戴舒适性。价格上，目前AR眼镜的定位偏配件产品，价格不宜超过手机售价的1/3，未来随着产品技术的不断成熟与定位的更迭，定价空间会出现层级的跃进；目前，落地品牌的定价多在2500-3000元不等，配合消费者购买习惯和相关营销方案或有部分波动；清晰度和色彩还原度上，目前成熟消费电子如超高清电视等可实现4K级画质，目前落地方案多选择Birdbath+Micro OLED方案提供高品质画质，清晰度多在1080P，距离领先水平有一定差异；便携性与舒适性上，人一般能够接受的重量需类比太阳镜/眼镜重量，大概在20g-35g，目前率先落地的Birdbath方案厂商可以将眼镜做到90g左右。综合来看，品牌厂商需综合均衡各参数表现，提供折衷的trade-off方案，针对特定的应用场景提供相应的参数配合。

乐观预测下，2030年AR终端设备出货量可超10亿台，消费者市场潜力可观

近日，艾瑞咨询发布《2023年中国增强现实（AR）行业研究报告》，针对AR产业的发展历程、核心技术、行业痛点与破局点等内容进行了深入分析，以下针对AR终端设备出货趋势做简要分享。

AR终端设备的出货量增长可参考智能终端，乐观预测：预计2025年前，包括苹果在内的互联网企业、手机厂商等头部企业将陆续推出切入XR领域的新品刺激行业正向推动；2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，终端设备单价进一步降低，刺激C端消费者购买，最终完成消费者市场的规模上量，乐观预测下出货量可达10.76亿台。中性预测：基本模拟智能手机增速，AR终端设备作为智能手机的配件补充，此后快速发展。悲观预测：AR终端设备的交互方式和技术突破难度较大，中长期内难以实现突破性进展，仍需长时间的酝酿和沉淀。

其中，消费级市场作为最终规模上量的场景，用户容忍度低、深化难度大，未来将进一步拆分需求以精准满足用户的极致需求。用户在元宇宙和多款AR新品的影响下逐步完成市场教育，短期内在市场上会引起较大波动，呈现出较为繁荣的销量表现；中短期内用户尝鲜后消费将回归理性，部分优质产品将会在竞争中凸显优势，产品出现一定的分层，具有差异化优势和较为完整的商业模式、下游生态和服务支持的品牌将会有较为良好的稳定表现；中长期下，尝新市场相对饱和，AR消费市场需走向普适化，行业需要新的场景功能和爆款产品再次点燃消费情绪。

综合来看，消费级市场未来的非常可观，厂商需在夯实硬件设备条件的同时，快加布局下游应用生态、形成完整闭环的商业模式，推动AR终端设备的定位由配件走向独立终端产品，进而拉升产品单价，引发市场规模的层级抬升。

本文来自微信公众号“艾瑞咨询”（ID：iresearch-），作者：艾瑞