2025年1月3日，证券时报披露了一则消息：字节跳动正在悄然评估AI眼镜项目的可行性。

自从字节跳动在硬件领域的野心初现端倪以来，它在AI技术的加持下，跨足智能耳机、AI玩具等多个细分市场，而AI眼镜，显然成了其下一个潜力巨大的竞技场。

更令人瞩目的是，国内初创公司闪极科技近期推出的量产AI拍摄眼镜——闪极“拍拍镜”A1，已支持接入字节跳动的豆包大模型，合作伙伴名单上还包括了其他数十家大模型公司。

这一举措不仅标志着字节在智能硬件领域的进一步深耕，也意味着AI眼镜正在成为下一个AI浪潮中的新战场。

字节跳动是否会在这一赛道中脱颖而出，成为像它在短视频领域那样的行业巨头？

随着AI硬件生态的不断拓展，字节跳动将如何将自身的技术优势与市场需求结合，推动这一新兴产品的爆发，已成为业内关注的焦点。

01 AI硬件：字节跳动的“全场景”战略

在科技行业的风云变幻中，字节跳动正在悄然调整自己的战略步伐，正如它在内容和短视频领域所取得的辉煌成就一样，硬件战场似乎成为了它下一步的重要目标。

过去几年，字节跳动虽然专注于软件、平台和内容生态的扩展，但如今，这家技术巨头开始加大对硬件的投入，从智能耳机到AI玩具，甚至可能涉及更广泛的智能家居领域。

2024年10月，字节跳动推出的首款AI智能耳机——Ola Friend，标志着其进军硬件市场的一个重要步骤。

这款耳机不仅具备传统耳机的功能，更将字节跳动的核心AI技术——豆包，深度集成其中，创造了一个无缝的语音交互体验。用户只需喊出“豆包豆包”，即可在没有手机的情况下，获取信息、进行情感交流，甚至在日常生活中提供定制化的AI服务。

字节跳动在硬件领域的布局远不止于此，除了耳机，它与润欣科技联合推出的AI语音玩具和即将推出的AI电饭煲，都为其硬件蓝图提供了更丰富的想象空间。

这些产品不仅展示了字节对AI技术的深度运用，还反映了它在家庭智能设备领域的雄心，尤其是在物联网（IoT）和智能家居方面的潜力。

随着AI技术的迅猛发展，字节跳动看到了一个新的机会。

借助其强大的大模型技术，字节正在打破原有的“内容平台”边界，向智能硬件领域拓展。

在近期的火山引擎大会上，字节不仅展示了1199元的AI耳机、AI水族管家、AI玩具等产品，还透露了正在研发中的AI电饭煲。这些产品的共同点在于，它们都采用了字节自家的大模型技术，这意味着字节不仅仅是在做硬件，更是在通过硬件推动AI生态的布局。

在这个过程中，字节跳动与其老对手小米无疑是最为接近的竞争者。小米自早期便在AIoT（AI与物联网结合）领域深耕，并且已经成功将智能硬件与手机、电视等产品整合成一套完整的生态体系。字节跳动虽然起步稍晚，但其通过AI技术的优势和内容平台的丰富资源，弯道超车的可能性并非没有。

02 硬件之“痛”：从VR到AI玩具，字节的挑战与机遇

尽管字节在AI硬件领域不断发力，但它的硬件探索并非一帆风顺。

回顾字节的硬件尝试，早期的PICO VR头显便是一个典型的失败案例。收购PICO后，字节尝试通过VR技术打入虚拟现实市场，但由于市场需求不及预期，PICO的销量未能达到预期目标，且在VR设备的技术和内容配套上也未能形成足够的竞争力。

更具挑战性的是，硬件市场对字节来说是一个陌生的领域，尤其是消费品领域，字节跳动的“硬件基因”远不如小米那样成熟。

从早期的台灯项目到PICO的低迷表现，字节在硬件上的尝试并没有获得过多的市场认可。事实上，在硬件领域的失败经验，也成了字节跳动此番重返硬件市场时需要解决的核心问题。

不过，字节的优势也很明显。

随着其在豆包大模型上的深入发展，字节跳动已积累了巨大的AI技术储备，这为其硬件产品提供了巨大的技术支撑。

不同于一般硬件公司，字节的硬件不仅仅是产品本身，更是通过AI技术与内容生态的深度结合，创造出更为智能的用户体验。

03 硬件市场的机会：让豆包突破次元壁

对于字节来说，AI硬件的推出并不仅仅是单纯的产品销售，更是一次流量增长的战略性布局。

尽管字节的各大应用（如抖音、今日头条等）在用户规模上已经达到瓶颈，豆包大模型也面临用户活跃度增长的困境，AI硬件可能成为其突破现有局限的新途径。

例如，字节推出的AI耳机和AI玩具，正是通过智能硬件为豆包提供了新的流量入口。

根据业内人士的分析，AI硬件产品的商业化路径并不局限于直接收费或订阅模式，而是通过硬件销售，尤其是有趣味性和情感联结的智能硬件产品，创造出新的用户粘性。

像AI语音玩具这样的产品，正是通过满足亲子互动和情感陪伴的需求，将豆包技术应用到更具生活化的场景中，从而提升其市场吸引力。

此外，随着智能硬件市场的持续增长，AI硬件也可能成为新的消费风口。

例如，华强北市场上已经涌现出大量的AI眼镜、AI耳机等产品，这些硬件产品的低价和高性价比，正逐渐打开市场空间。字节在这一市场的逐步布局，无疑会吸引更多用户的关注，尤其是那些希望借助AI技术提升生活品质的消费者。

04 硬件路上的“朋友”与“敌人”

如果说移动互联网时代，字节跳动与小米之间的竞争关系尚不显著，那么在大模型和AI硬件的时代，两者无疑将进入更激烈的竞争状态。

雷军和张一鸣这两位曾经在不同赛道上各自为战的科技巨头，随着AI硬件的崛起，已经从“朋友”走向了“对手”的边缘。

但对于字节跳动来说，硬件的探索远不止是与小米的竞争，更是其大模型技术商业化的关键一步。

从早期的AI耳机到即将推出的AI玩具，字节跳动正通过硬件的方式重新定义自己的业务边界。

虽然目前字节的硬件尝试还没有绝对的市场胜利，但随着技术的不断进步和市场的逐步成熟，字节跳动在AI硬件领域的未来，依旧值得期待。

对于张一鸣来说，AI硬件可能是让豆包技术走向市场化的“最后一公里”。对于雷军来说，智能硬件的疆界已经被深深地烙上了小米的印记，而字节的“挑战”，也许正是推动他在AIoT领域更进一步的动力。

在这场AI硬件的竞争中，字节跳动是否能突破硬件领域的重围，打破自己在软硬结合上的壁垒，将是接下来科技行业值得关注的焦点。

05 写在最后：未来已来，硬件之战未完待续

字节跳动在AI硬件领域的布局，正如一枚投向未来的棋子，虽然距离真正的博弈胜利尚有一段距离，但它的每一步都在不断引发行业的震荡。

从AI耳机到AI玩具，再到如今的AI眼镜，字节跳动已经不再仅仅是一个内容平台，而是正在悄然蜕变为一个立足于技术与硬件的全能生态体。

但这场硬件之战，远非一场轻松的游戏。

在AI眼镜、AI耳机等产品即将成为新的消费热点之际，字节跳动能否打破传统硬件巨头的市场垄断，凭借其强大的大模型优势，突破消费者心智的封锁，最终收获市场的认可？这一切，依然充满了未知。

对于字节跳动来说，硬件只是其野心的延伸，而AI大模型才是其真正的“杀手锏”。

未来，在这个充满挑战与机遇的赛道上，字节跳动是否能够超越自己，打破与老对手雷军、小米的竞争边界，最终成就一个新的硬件帝国，值得每一位行业观察者的期待。

也许，AI眼镜只是冰山一角。随着技术的不断迭代与市场需求的多样化，字节跳动的下一步棋将如何落子？这场关于“智能硬件+AI”的战争，仍在酝酿之中，是否能让豆包破次元壁，值得期待。

本文来自微信公众号“极洞察”，作者：JIinsight

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