2020年，新冠疫情让生鲜电商重回风口。2021年，随着疫情防控的常态化，手机下单买菜成为越来越多人的选择，互联网巨头争先恐后涌入社区团购，做起了“卖菜”的生意。资本随风而动，纷纷下注生鲜电商。

开创了生鲜电商前置仓模式的叮咚买菜，在新年之际传来了消息，今日据彭博社报道，生鲜电商叮咚买菜据悉考虑赴美IPO，至少融资3亿美元。

天眼查信息显示，叮咚买菜在2017年上线，以“移动端下单+前置仓配货+29分钟内即时配送到家”的模式提供生鲜菜品服务，主打“0起送费、0配送费”。

自成立以来，叮咚买菜就受到资本热捧，目前已完成7轮融资，其投资方包括高榕资本、弘毅创投、琥珀资本、Tiger Global Management、红杉资本中国、CMC资本等。

叮咚买菜被资本看好或许离不开自身的努力。叮咚买菜一贯采取较为激进的打法，走快速扩张的路子。2017年叮咚买菜成立，2019年走出上海，1月进入杭州，5月杀入苏州、宁波，7月冲入深圳。

去年10月开始，叮咚买菜短短一个月内便在华东、华北、华南多点落地，加速全国布局，业务范围在北上广深等一线城市的基础上，新覆盖南京、扬州、马鞍山、廊坊、佛山等多个城市。

截至2020年底，其服务范围覆盖为27个城市。目前，叮咚买菜的日订单量已突破85万单，月营收超15亿元，前置仓数量超过850个。

和社区团购的有所不同的是，叮咚买菜的前置仓模式，能够满足消费者的即时消费需求，提升用户体验。同时这种模式存在一定的弊端，由于订单的不确定性，会导致货物积压风险，带来损耗，以及断货问题。

前置仓模式对供应链和物流有较高的要求，背后需要强大的仓储物流管理体系来支撑，而叮咚买菜坚持自建配送体系，极速扩张带来的成本上升成为叮咚买菜寻求融资支持的重要因素。

前置仓的竞争赛道上，每日优鲜扮演重要角色。去年7月，每日优鲜获得了4.95亿美元的巨额融资。目前，每日优鲜在全国16个城市建立了1700多个社区配送中心，这从侧面说明每日优鲜是一个不可小觑的对手。

不得不提的是，2018年，每日优鲜在北京市场已经实现了盈亏平衡，而叮咚买菜还没有透露“回本”的消息，在这一点上，叮咚买菜和每日优鲜近身搏斗将处于劣势。

除了每日优鲜，叮咚买菜还需要警惕生鲜电商的另一强者，盒马。近两年盒马的步伐同样在不断加快，陆续衍生出菜市、mini、F2等六个新业态，试图以多种业态占据用户不同场景下生鲜消费的流量，扩大流量入口来转化用户消费。

2020年底，盒马上演了其有史以来最大的开店潮，31天开了21家新店，包含19家盒马鲜生和2家盒马mini。

据艾瑞咨询发布的《2020年中国生鲜电商行业研究报告》显示，预计到2023年，生鲜电商市场交易规模将超过8000亿元。面对生鲜电商这片前景广阔的市场，寻求IPO是叮咚买菜尝试从每日优鲜、盒马等人中突围的重要一步。

作者：金江

来源：电商报

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