2月25日早间，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）公布截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。
财报显示，2020财年哔哩哔哩（以下简称“B站”）总营收达120亿元人民币，同比增长77%。其中，第四季度营收同比增长91%，达38.4亿元人民币，远超市场预期。
B站在财报电话会议中表示，预计2021一季度的营收将在37亿元-38亿元之间。
值得注意的是，该季度内，B站月均活跃用户实现同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月均活跃用户同比增长61%，达1.87亿。
与此同时，“大量优质内容的推动”使其季度月均付费用户同比高速增长103％至1790万，整体付费率从去年同期的6.8％攀升至本季度的8.9％，创下新高；毛利率更是实现连续七个季度的环比增长，达24.6%。
“2020年对B站是具有深刻意义的一年。纵观全年，B站不仅覆盖了中国年轻一代，更在大众层面建立了广泛影响。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示，月均活跃用户突破2亿是“用户增长新起点”的标志。
他认为，“视频化’已”融入日常生活场景的方方面面。作为综合性视频社区，B站拥有覆盖全品类、全场景的视频内容，未来将牢牢把握这一巨大机遇，持续丰富社区内容生态。
用户增长出现「新起点」
2020年第四季度，B站的用户增长踏上“新起点”——月活用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.87亿；日活用户达5400万，实现42%的同比增长。
季度内，其日均视频播放量同比增长70%达12亿，月均互动量同比增长94％达47亿次，用户日均使用时长则高达75分钟，社区继续保持高活跃、高黏性。
值得一提的是，社区核心用户群体数量也出现新节点。截至四季度末，有超过1亿用户通过100道社区考试答题成为正式会员，同比增长51%，第十二个月留存率高达80%以上。
公开资料显示，为释放更大的社区潜能与价值，过去1年，B站曾启动一系列用户增长及品牌升级策略。从2019年末的首届“最美的夜”新年晚会，到品牌宣传片《后浪》三部曲，再到推出全新品牌主张“你感兴趣的视频都在B站”，递进式触达更广泛的用户，实现持续“破圈”。
据其官方信息，2020年末，第二届“最美的夜”新年晚会直播人气峰值相比首届晚会翻三倍，48小时内节目播放量已突破1.2亿。
不仅如此，在“Z世代”之外，B站也正逐渐覆盖到更广范围的年轻群体。根据艾瑞咨询报告数据，至2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿人民币。而截至2020年末，B站超过86％的月活用户年龄在35岁以下，构成B站用户的核心群体以及“视频消费市场的主要驱动力”。
优质内容全面「破圈」
一直以来，PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）都是B站内容生态的基石，也是社区增长的核心驱动力。据本次财报信息，季度内B站月均活跃UP主数量已达190万，同比增长88%；月均视频投稿量达590万，同比增长109％。
其中，生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识在该季度成为“最受用户欢迎的垂直品类”，科技知识类视频贡献了整体视频播放量的10％。
不仅如此，知识类内容也是2020年B站增长最快的内容品类之一。B站表示，成立11年以来，越来越多的用户开始在B站关注汽车、家居、母婴等内容，“他们对于内容喜好的变化，也体现出社区与用户的情感纽带”。
另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）也成为用户增长及商业变现的重要助推力。过去1年中， B站陆续出品《说唱新世代》、《风犬少年的天空》、《但是还有书籍》等口碑爆款，在自制综艺、剧集、纪录片等领域迈入了新阶段。四季度，B站还与坏猴子影业共同发布“青年导演扶持计划”，双方将在未来展开一系列深度合作。
2020年11月，B站曾举办第三届“MADE BY BILIBILI”国创动画作品发布会，公布了未来即将上线的33部国产动画。目前，B站国创区的月活用户已超过番剧区，国创动画成为B站第一大OGV品类。如《元龙》、《仙王的日常生活》、《灵笼》以及10月播出的《天官赐福》等作品，更不断创下用户拉新及付费转化的新纪录。
其中，《天官赐福》迄今已收获超3.4亿次播放及400万条弹幕。同时，B站还与索尼旗下全球动画发行商Funimation以及Netflix等合作，将更多优秀的国创作品推广至海外市场。凭借内容领域的积累，B站“大会员”数量再创新高，截至12月31日，同比增长91％达1450万。
广告业务「七连增」
在广告、增值服务等非游戏业务高速增长的推动下，B站四季度营收同比增长91%达38.4亿元，全年营收也同比增长77%达120亿元。其中，广告业务表现持续亮眼，已实现连续七个季度的同比加速增长。
在《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）、《公主连结Re：Dive》、《碧蓝航线》等游戏稳定表现的带动下，本季度B站游戏业务收入同比增长30％至11.3亿元。
据了解，2020年获得巨大成功的游戏《原神》，其国内安卓渠道的主要联运合作伙伴为B站。目前，包括《刀剑神域黑衣剑士：王牌》《机动战姬：聚变》在内的14款独家代理游戏已经获得版号，即将在未来陆续上线。
值得注意的是，其增值服务业务在该季度内营收超过游戏业务，同比高速增长118%，达12.5亿元。
随着品牌影响力的广泛提升，B站对于合作伙伴与主播的吸引力也在不断增强。而通过与拳头游戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作，B站也日益在电竞直播领域占据重要位置，并吸引到更为广泛的受众。同时，大会员、猫耳FM以及漫画业务的蓬勃发展，也成为增值服务业务快速增长的重要驱动力。
在用户增长与品牌影响力扩大的强劲势头下，B站广告业务收入快速增长149%至7.2亿元。作为“Z+世代”聚集的平台，B站的破圈也让越来越多的品牌广告主意识到其用户价值，从而成为他们的必选平台。
财报显示，游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品成为该季度内前5大广告主行业，2020“最美的夜”bilibili新年晚会也备受众多品牌广告主青睐。
与此同时，伴随电商平台销售额的快速提升，电商及其他业务收入达7.4亿元，同比增长168%。
截至2020年12月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为128亿元人民币。B站称，“充裕的现金储备保证了公司在内容及技术研发层面的长期投入”。
不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用影响，B站第四季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为6.8亿元人民币。
财报中，B站对2021年第一季度收入进行了展望，预计将达到37.0亿元至38.0亿元人民币。
关于哔哩哔哩
哔哩哔哩现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。2020年9月15日，B站定制的视频遥感卫星——“哔哩哔哩视频卫星”成功升空。B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。 经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，曾获得QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名并入选“BrandZ”报告2019最具价值中国品牌100强。
图文转载自：财经涂鸦
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