手机销量超过苹果、晋升全球第二的小米，在美容版块不断投下重注。

近日，继COSBEAUTY可思美、氧芬后，小米集团又领投了美容护理品牌inFace茵菲斯。据了解，inFace此次获融资金额为数千万元，该笔资金将用于新品研发、品牌推广和海外增长等。

这是今年以来，小米集团投资的第三个美容仪品牌。

美容仪版图已形成

公开资料显示，inFace成立于2017年，专注于家居个人护理及美容仪器。该品牌连续三年位居小米有品美容仪器总榜TOP1。在天猫平台，inFace同样有亮眼表现，2019年获得天猫个护类产品销量前三。

inFace品牌的成长离不开小米集团的不断加持。2018年1月，inFace声波离子洁面仪上架小米众筹。仅用两周时间，该款产品众筹金额341.45万元，达成率超过600%，成为小米众筹爆款。

此次投资inFace茵菲斯，也显示出小米集团对该品牌的极大认可。

事实上，这并不是小米集团第一次涉足美妆领域。

今年1月，小米集团领投家用脱毛仪品牌COSBEAUTY可思美，助其完成B＋轮近亿元融资。去年，该品牌在小米有品众筹上线的电激光生发帽，打破了该平台单品交易额记录。在品牌天猫旗舰店，一款超声波黑头铲为店铺销量最高单品，月销量超3000单。

同样于年内获得小米集团投资的还有宁波轻美电器科技有限公司，该企业旗下洗脸仪品牌氧芬，成立于2019年，去年10月上市的养肤洗脸柔水仪成为品牌天猫旗舰店最畅销单品。

其实，小米集团布局美容仪赛道的“种子”早在2017年就已埋下。彼时，小米集团领投了AMIRO品牌，虽是灯光化妆镜品牌，但此次获投，意在拓展美容仪品类。

加入小米生态链后，AMIRO在2020年推出首款射频美容仪产品，上市不足3个月便突破千万销售额。目前，在AMIRO天猫旗舰店，不仅售有化妆镜，还有脱毛仪、射频仪、洁面仪。可以说，AMIRO已然不再只是一个美妆镜品牌。

至此，小米集团较为完整的美容仪版图也已初步勾画完成——涵盖洁面、祛痘、脱毛、抗衰等多品类。

小米的美妆梦

除了投资美容仪，小米集团正在搭建一个完整的“美妆帝国”。

一方面，小米集团搭建了精品生活购物平台小米有品，美妆是其重要组成部分。

目前，小米有品平台的美妆个护类目包括面部护理、身体护理、彩妆香氛、美妆工具、口腔清洁、个护工具等六大品类。资生堂、兰蔻、娇韵诗、海蓝之谜等国际大牌均入驻了该平台。

除了国际品牌，国产品牌也涌入小米有品分得一杯羹。华熙生物、御泥坊、卡婷等品牌均有入驻。其中，卡婷的颐和园百鸟朝凤口红礼盒位居平台口红口碑榜第2名。

另一方面，从打造自有品牌，到投资相关品牌，小米集团的“触角”已延伸至美妆的各个品类。

在护肤领域，小米创始人雷军旗下顺为基金，早于2015年投资御家汇（现更名为“水羊股份”），后者拥有御泥坊、小迷糊等多个护肤品牌。企查查显示，顶着“电商面膜第一股”头衔上市的御家汇，是“小米概念股”中的一员。

此外，小米有品还与多个美妆品牌合作定制款。例如，其于去年与华熙生物旗下男士护肤品牌珂岸做定制款产品——“珂岸智慧玻尿酸护肤套装”，该产品众筹价159元起，数万人参与众筹。

在个护领域，小米推出了自有品牌的电动牙刷——米家声波电动牙刷，其在小米有品牙刷热销榜位列第1名。此外，小米生态链旗下还拥有素士等多个个护品牌。其中，素士在加入小米后，在供应链、销售渠道等方面增长迅猛。

而这两年，小米集团凭借强大的供应链能力和综合实力，以美容仪赛道为切入点，撬动了其在个护领域新的增长点。如，上述inFace品牌的黑头仪目前是小米有品美容仪口碑榜第1名。

值得一提的是，今年上半年，香港化妆品零售企业卓悦控股正式牵手华为子公司——香港华为国际有限公司。根据合作协议，华为将应用新零售科技服务创新以支持卓悦的业务转型、可持续发展，双方也将启动在联合品牌营销方面的合作。

这一举措，被普遍解读为“华为正式跨界美妆”。

某资深业内人士表示，随着华为、小米等“大佬”的跨界，美妆行业或将迎来新一轮的创新变革。

来源：魏亚男

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