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10月31日晚间，贵州茅台（600519）发布“重大事项公告”，公告显示：经研究决定，自2023 年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

具体来看，此次出厂价格调整主要涉及飞天53%vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品。飞天53%vol 100mL贵州茅台酒（i茅台）及尊品、珍品、精品等产品不在其列。

而根据20%的上调幅度来计算，53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格上调幅度约200元/瓶，暨本次调整后其出厂价格约为1169元/瓶。

作为中国酒业的“定心丸”和高端白酒的领头企业，在当前白酒产业处在新的调整优化阶段，贵州茅台聚焦于53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）的出厂价格调整，在广泛的传播发酵中引起了行业与市场的关注与热议，糖酒快讯也在第一时间去了解了行业观察者、经销商、消费者的观察预判和市场反馈。

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行业观察者：提价顺势而为，

利于茅台品牌与行业发展

在北京正一堂战略咨询机构总经理丁永征看来，当前茅台提价，不仅是在回应市场与资本需求，也是在当下国内经济和A股市场亟待提振信心下的是顺势而为。此次提价，是茅台酱香酒、茅台家族等产品扩容，产能扩容等支撑外，依靠飞天主力产品增长实现“十四五”营收任务的必然结果。

同时，丁永征还明确表达了“茅台提价会成功”的观点，在其看来原因有三：从本质上讲，高端酒的经营逻辑是高端定价权逻辑，高端定价权的本质取决于品牌稀缺；从商业逻辑讲，茅台上调出厂价，并不建议提高指导价，是在适度降低经销商的“疯狂利润”，让行业健康发展；从消费逻辑讲，在终端指导价格不变和茅台直营占比近50%的支撑下，预计终端价格及整体批价将处于波动可控范围，经销商反弹几率不大。

而对此次提价的行业影响，丁永征表示：“此次提价，最直观的讲，意味着中国白酒增长的天花板再次被打开。而在对酱酒产业产生影响之外，茅台的价格调整，或将对五粮液、国窖两大品牌是不是提价，以及如何提价，产生一定的刺激作用。而在五粮液、国窖如预期般提价后，整个中国白酒次高端价格会有一轮新的调整，区域酒企次高端价格上移、500元价格段扩容、800元价格段将形成规模价格段。”

资深酱酒专家、权图酱酒工作室创始人权图表示，在国家提振股市和整体经济整体复苏的形势下，茅台管理层经过长期博弈后提价，抓住了一个好的时间窗口。而时隔近6年恢复市场化机制，有利于茅台的长期健康发展、股东利益和政府财政，2025年茅台利润过千亿成为确定性事件。同时，对于酱酒产业而言，此次提价也将有效提振酱酒行业信心，并继续拉宽酱酒行业价格带。

中国酒类营销专家、酒业独立评论人肖竹青认为，茅台涨价符合市场经济规律，因为供不应求价格就会上涨，供过于求价格就会下跌，茅台长期处于一个供不应求的状态。本次涨价也代表着茅台管理层顺应市场经济、顺势而为。

肖竹青还表示，茅台涨价的背后代表着渠道利益的优化分配，能够和谐国家利益、股民利益、企业利益和代理商利益。换言之，此次价格调整将会直接影响传统茅台代理商的50%市场份额，这一举措不仅能够带动了股民对茅台盈利预期的增长，同时也会让茅台创造更好的效益，并创造更多的财政税收。

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经销商：提价在意料之中，

但市场价格能否有效提升还待观察

一位茅台经销商在接受糖酒快讯采访时表示：“茅台提价的消息由来已久，此次出厂价的调整，以及价格上调的幅度都还在意料之中。这是茅台新一届领导班子上任以来，在推进营销体制改革方面的又一重大举措，茅台酒大单品提价，或将直接带动贵州茅台业绩的增长，进入‘量价齐增’的新阶段。”

“但对于消费端和市场端而言，飞天茅台出厂价的提升不会直接带动市场成交价格的提升。一方面是受到当前的消费水平的影响，另一方面，当前信息公开透明下的市场认知，则是影响消费者购买的又一重要原因。”该经销商同时说到。

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消费端：从实际需求出发，

优选保质保真的正规渠道

某公司的市场采购部负责人直截了当的表示，我们的产品采购主要依靠公司熟悉的货源和正规的渠道。此次，茅台出厂价的调整，对我们拿货的成本影响较小，而相对于成交价格的变化，在整体的可控范围之内，我们更在乎的是产品的保质保真，以及产品的持续供应。

在成都市民刘先生看来，飞天茅台的价格受产品价值和供求关系影响，当前出厂价格的提升势必会刺激终端价格的波动。对于经销商而言，按照目前的终端成交价格趋势，其仍有较大利润空间；但对于普通消费者而言，是否入手不仅需要考虑购买产品的需求动机，也会考虑购买产品所付出的成本。

“而对自己而言，我会从个人需求的实际出发，通过比较，综合选择更适宜的渠道，但不论是何种选择，我都会通过正规渠道购买，确保产品的真实性，保障自身权益。”刘先生如是说。