根据近期发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，有1508万人把直播当成主业。
很多主播虽然未能商业化，但正所谓‘欲善其事，先利其器’，他们不惜在拍摄设备上重金投入，最终捧出个百亿独角兽——近日，中国证监会正式批准影石创新科技股份有限公司（Insta360）科创板IPO注册，此前该公司的IPO进度已停滞了三年，此次作为“科创板2025年首家获批企业”，迈过了关键一步。
影石创新创立于2015年。曾经，它的营收只有美国运动相机厂商GoPro的1/40，如今已经实现反超。这背后，千万主播功不可没，同时它也是“中国公司如何出海”的又一样本。
01 技术扩张背后的国际挑战
最新招股书显示，在2021年至2024年6月的报告期，影石创新的收入分别达到约13.28亿元、20.41亿元、36.36亿元和24.28亿元，净利润分别为2.52亿元、3.81亿元、7.91亿元和4.92亿元。
其中，公司两大主营业务为全景相机和运动相机，前者2023年全球市占率67.2%，排名行业第一，后者2023年全球市占率排在第二位，仅次于运动相机品类鼻祖GoPro。
并且，与国内大多数科技公司不同，影石创新的主营业务收入的70%以上 ，来自美国、日本和欧洲等海外市场，这家公司的发展，明显属于“墙内开花墙外香”。当然，其面对的主要对手也是全球市场的头部企业，其中主要包括GoPro、大疆、日本理光等。
另一项值得关注的数据是出货量占比，据招股书，2023年影石创新在全景相机领域的全球出货量为196万台，欧美市场占比约为50%；而在运动相机领域的全球出货量为4461万台，其中北美占比42%，欧洲占比32%。影石创新表示，其运动相机复合增长率达到21.2%。
影石创新表示，公司本次发行拟募集资金4.63亿元，主要用于投向“智能影像设备生产基地建设项目”“影石创新深圳研发中心建设项目”。上述项目建设完成后，将进一步提高公司生产经营的稳定性，加强公司对市场的快速响应能力，增强风险抵抗能力，促进主营业务的健康发展。
而在招股书中还透露出其未来技术以及产品规划方向，其中包括融合专业全景技术、AI 技术、机械控制技术和视觉感知技术、飞行控制技术的新型智能影像机器人产品。
尽管影石创新在相机领域已成为全球头部企业，但其仍面临较大的压力——2024年3月29日，GoPro提出调查申请，指控影石相关产品及配件、照相系统侵犯其在美知识产权；2024年4月5日，影石收到相关诉讼传票，GoPro起诉影石｡截至今年3月，相关调查及诉讼仍在进行中，影石创新表示，以上调查及诉讼可能影响美国市场销售。此外，国际贸易摩擦、关税政策、原材料（如芯片）供应风险等也可能影响其收入。
02 社交媒体的裂变式传播
影石创新创始人刘靖康的“极客基因”早在南京大学时期显现：2012年，他凭借采访视频中按键音成功破解周鸿祎手机号的事件，获得了李开复的邀约，但他最终选择了继续创业。2014年开发“名校直播”系统积累30余项专利，这些经历为2015年影石创新的诞生埋下伏笔。
作为国内最一批专注在视频领域创新硬件的企业，影石创新赶上了视频自媒体爆火的好时候。
2015年创立影石创新时，创始人刘靖康就盯上了当时较为空白的全景相机领域，通过在一个录音笔大小的设备上安装两颗鱼眼摄像头，影石创新的第一款产品Insta360 Nano诞生。
在2016年CES国际消费电子产品展览会上成为明星产品，由于售价仅理光同类产品的1/3，这款产品得到了苹果联合创始人沃兹尼亚克的褒奖，被誉为“开启VR摄影平民化时代”。
然而，全景相机的第一批典型用户，是一群相对硬核的户外玩家，这样的用户画像注定不会带来太大的市场，但也正因为小众市场，影石创新的海外用户心智得以快速建立。
2017年，通过将Insta360 Nano绑在老鹰身上而拍摄的一段全景视频，许多人第一次通过老鹰的视角看到了高空飞翔时的360度全景画面，极大地震撼了观众，也让影石创新的产品在社交媒体上一炮走红。
硬件走红之外，影石创新还借助社交媒体兴起的东风，在各大主流社媒平台Facebook、YouTube、Twitter、Instagram上不断地主动出击。相对于其他品牌，Insta360很早就组建了营销团队。在深圳，他们有专门团队来负责投广、视频制作、设计，还有负责网红KOL关系、媒体关系和社交媒体运营的市场团队。
与GoPro依赖极限运动场景不同，影石创新通过自媒体数据分析发现：抖音用户更需要一键生成的生活化内容。这种“软件定义硬件”的思路，使其产品不断吸引用户使用，例如用户可单人完成类似电影《黑客帝国》的“子弹时间”特效拍摄，再例如影石的“先拍摄后取景”“AI高光助手”等功能进一步降低了用户创作难度。
可以说，没有这些自媒体、KOL、网红博主们的拍摄和分享，就没有影石创新在海外的持续爆火，2024年12月，彭博援引知情人士消息称，影石Insta360正考虑在香港进行IPO，可能寻求实现至少21亿美元，约合人民币150亿元的估值，也正因如此，影石创新也被外界称作“自媒体捧出的百亿独角兽”。
而根据招股书，影石创新计划募集的资金是4.64亿元，发行估值在46.4亿元左右。
03 短视频时代的野心
2024年8月中旬，刘靖康在朋友圈发文表达内心的无奈与坚持，称 “仅求定性，别让真正想通过科技让全世界认识到中国智造和科技崛起的2000个90后伤了心”。
他还透露，公司业绩良好，IPO申报4年期间成长4倍，从2017年只有行业龙头GoPro的1/40，到2024年上半年成功反超。此外，公司成立9年，累计利润超10亿元，一年出口创汇4亿美金，当地一年纳税也达到千万元。
刘靖康的深夜感慨，迅速在行业内外引起广泛关注和讨论。面对汹涌的舆情，刘靖康也迅速发布了一条道歉的内容，并提到“将变更或撤回IPO计划”。如今再次迎来IPO的新消息，这家公司也将迎来新的契机。
上海夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉告诉新浪科技，Insta360（影石创新）的此次IPO进展，反映了其在全景相机和运动相机市场的强劲表现和技术实力。
从2015年成立至今，该公司不仅在全球消费级全景相机市场连续六年占据领先地位，还实现了显著的营收增长。这些成就并非单纯依靠“自媒体”的推动，而是源于公司在产品创新、技术研发以及市场营销等多方面的努力。
如今，自媒体从图文转向视频的趋势愈发显著。随着视频制作技术的进步和用户对于视觉化内容需求的增长，越来越多的内容创作者倾向于使用视频形式来表达自己。Insta360的产品正好迎合了这一趋势，为用户提供便捷高效的拍摄工具，使得高质量视频内容的创作变得更加容易。
04 结语：“细分霸主”破圈是下一道难题
刘靖康曾说：“做硬件创业，你必须想清楚的是：一、你能解决竞争对手不能解决的问题；二、你相比于市场上之前的方案没有明显的短板；三、你要做好营销，让目标客户知道前两件事。”
而从硬件到内容生态的进化，影石创新已经成为中国企业成功出海的又一典型，它也在向外界正面回答GoPro未能解决的终极命题：运动相机除了记录生活，能否创造新的数字世界？
行业分析师张书乐表示，以海外为主战场，墙内开花墙外香，这是对市场规律的准确判断。这种以海外市场为主战场的打法，基于运动相机作为一种潮流相机，在国外被普遍应用各领域这一现实。
而在国内，其之所以不够香，在于它的价值更多只是被自媒体所热衷，而没有在大众领域破圈。伴随其在更多领域的投入和进展，影石创新有机会在国内迎来新的行业机会。
他同时提到，由于运动相机、全景相机这些产品海外和国内在应用场景上的使用差异，形成国内小众垂直，国外接近大众消费的两种消费景观，同时，在国内这种小众垂直市场上的霸主地位，牢固与否，能否冲击到消费级大众相机市场和手机摄影之外的领域，则是摆在影石面前的下一道难题。
本文来自微信公众号“新浪科技”，作者：罗宁
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