近日，估值达到了300亿美元的巴西数字银行Nubank官宣了邀请巴西流行歌手Anitta加入董事会，并负责及推广Nubank的开户、信用卡、借贷等业务。

这是拉美文娱圈和金融界以这种形式展开合作的首例，自然引起了很高的关注度。巴西的公众和意见领袖们更是各持己见，就Anitta是和金融行业八竿子打不着的流行符号，却加入Nubank一事，在社交媒体上争论了起来。

Anitta何许人也

Anitta是当下在拉美圈风头正盛的流行乐小天后，在Instagram上拥有高达5400+万粉丝，也是音乐播放器Spotify上播放量和关注度最高的巴西女歌手。

93年出生于里约热内卢贫民窟的她，在年仅17岁的时候被唱片公司挖掘出道。顺着自媒体的大势在2012年签约了华纳音乐集团，13年凭借单曲“Show das Poderosas”（女强人之秀）一跃成为国民女歌手，该歌曲在YouTube上拥有1.5亿次播放。

简而言之，Anitta各方面的数据都堪称巴西流行乐坛的顶流。

专业性遭质疑

可是，人气归人气，Nubank这一系列动作还是激起了不少巴西网民的不满。他们对一个搞音乐的来插手数字金融的运转表示困惑不解，甚至愤怒。

有些人直言不讳，”你们要签代言合作搞噱头没问题，但是进入董事会，影响公司的决策大可不必。” 民众质疑的点主要集中在契合度上。他们认为她毫无金融背景或相关技术经验，却一下子跻身董事会实在有些荒谬。

毕竟资产管理还是较为严肃，并影响民生的领域，和大家的切身利益息息相关，网友更容易情绪化地争论不休。

例图中：

Alcyr Hass：“你在开什么玩笑，我们说的是人们的储蓄，而这个女人靠唱歌放克和扭屁股谋生，当然是营销炒作啊。”

SeMandeSozinha回复：“他们有他们的理由，她与市场的沟通方式简单而有效，即使你不同意她的政治观点和她在音乐方面的工作，她也有影响力，并且有能力选择合作并找到自己的定位。”

支持者为之发声

在网上的各种争议也让Nubank和Anitta取消了关于这次任命的公关采访。

不过，舆论并没有呈现一边倒的态势，除了各路支持她的歌迷和粉丝的力挺外，还有一些互联网金融圈人士看好这次的合作。

对巴西生态颇为熟悉的创业者兼投资者安德森·戈兹(Anderson Godz)就表达了希望大众以更开放的眼光去看待这件事的观点。

他觉得：“Anitta 代表了更为多样性的价值导向，也能吸引年轻受众群。而且，她能够凭借自媒体取得如今的影响力，想必对用户需求和有效营销肯定是有自己的见解的。执意认为她完全不合适的网友有些双标。”

墨腾在巴西创投圈的好几个朋友也很看好这次任命 - 觉得一来时很有意义的尝试，二来所谓的争议其实也没什么大不了的恶。毕竟阿什顿·库彻还当过联想的产品工程师呢。

面对不满和异议

在谈及这次的合作时，Anitta本人表示：“无法拥有金融服务和享受金融产品带来的便利，是非常让人沮丧的，但是很多拉美地区的群众还连银行户头都没有，何谈信用记录？” 她称自己希望能够促进巴西当地的普惠金融。

权衡利弊的结果

这次看似怪异的尝试，更像是两者权衡利弊后的双赢结果。首先，无论是平台还是艺人都需要有效曝光和话题来收割注意力，然后完成从非用户到用户的转化。

在当下这个市场营销和推广上“流量为王”的大环境里，流量风口上的弄潮儿，又是平民出身的Anitta擅长运营个人品牌，也是高度商业化的符号。

她与互联网金融的体量扩张，也许并非表面上的那么驴唇不对马嘴。毕竟，归根结底，能够吸引更多的客源和消费者，并且在文化和价值观上能够被大众认可，是壮大和可持续的前提。

不仅如此，Nubank能在巴西迅速发展壮大，除了资本的倾力支持和对技术/数据的重视之外，最重要的还是对消费者认可和体验的无限追求。墨腾一位在南美麦肯锡工作的朋友就很沮丧的说 - 我们一直在向整个拉美的银行推销Itau（巴西最大的私人银行）的最佳实践 - Nubank却把Itau踢了个脚翻天。

Anitta给Nubank带来的，可能不只是底层消费者的认可。对Nubank内部团队未来的动力和价值观可能也有不小的影响 - 这一点，一般的资本是学不来的。

来源：  Yusuf  墨腾创投

免责声明：本文系网络转载，版权归原作者所有。如转载众多，无法确认真正原始作者，故仅标明转载来源。本文所用图片、文字如涉及作品版权问题，请第一时间告知，我们将根据您提供的证明材料确认版权并按国家标准立即删除内容！本文内容为原作者观点，并不代表本号赞同其观点和对其真实性负责。