昨天下午，国内著名商业咨询顾问刘润，

在上海发表了主题为“进化的力量”的年度演讲。

在这场备受商业世界关注的4小时直播中，

刘润用进化论的视角，

分析了人口结构/数字化技术/疫情等环境的现状，

和新消费/新群体/新流量/新行业赛道发生的变化，

堪称一本年度商业战略指引的巨著。

在谈及以跨境电商为主渠道的全球化品牌时，

刘润提到Anker安克与大疆、联想等品牌一起，

是美国知名度最高的中国品牌之一（Top 3），

并对安克“在美国如雷贯耳”的原因进行了分析。

你知道在美国人眼中，中国最知名五个品牌，是哪五个吗？

美国有个知名博主，郭杰瑞，在Youtube上有68万关注者，在哔哩哔哩有700多万关注者。有一次，他分享了他眼中的，中国最知名的五个品牌。

第5名是青岛啤酒。很意外吧。

第4名，海尔。这很容易理解。

第3名呢？安克。我估计你未必听过。安克在中国并不知名，但在美国却如雷贯耳。

这是安克的产品。一款10.99美元的插头，是亚马逊上最畅销的充电器。除了充电器，安克还做户外用的大型充电站、摄像头、耳机、扫地机等等。

安克的总部，在长沙。一个总部在长沙的企业，却被大部分美国人，误以为是欧洲品牌。为什么？因为品质好。安克创新近3000名员工中间，接近一半是研发团队。截止到2020年底，他们设计的产品，累积获得专利700多项。

在亚马逊上大获成功后，他们开始大力发展线下渠道，现在安克40%左右的销售，已经不在亚马逊上了。所以，你现在说安克是一个亚马逊卖家，它可能是会不高兴的。因为，他已经不依附于某个网站上，而是依附在消费者心里。

另外两个品牌，是联想，和大疆。

(本段内容摘自刘润年度演讲，部分数据有刷新）

刘润还用安克举例，

分享了自己对“品牌”的定义。

什么是品牌？

当消费者突然想买充电器时，他会在亚马逊上搜安克，而不是充电器时，你就成为了一个品牌。因为，你再也不需要在充电器这个关键词之下，和其他卖家，用高价抢流量了。

省下来的流量成本，就是你的品牌溢价。

(本段内容摘自刘润年度演讲）

刘润认为全球化品牌的未来，

比拼的是专业化、品牌化、本土化，

希望大家在接下来的“跨境加时赛”中，

都能领回“全球化品牌”的奖牌，为国争光。

安克创新成立之初就坚持"专业化、品牌化、本土化"，

用十年的时间亲历了“从相信到看见”：

成功打造了3个年营收超20亿的智能硬件品牌，

在全球146个国家和地区收获超过1亿忠实用户。

下一个十年，

安克创新将继续坚持“为用户创造价值”，

期待和更多全球化品牌一起，

为这个世界带来更多小而美好的改变。

来源：安克创新

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