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相聚资本-投资有道|春晚红包:热闹背后的选股逻辑 精华
2021-03-18
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 一家企业能迅速成长、持续成长,一定有其独一无二,甚至是难以替代的价值。这些价值,远不止体现在产品的新意和财报的亮丽上。


最近,我们在刘润老师的公众号上读到一篇有趣的文章,谈的是抖音如何临危受命,在2021年春晚上发放20亿红包。企业的实力,往往体现在能否抓住不多的特定机会,并凭借强大的执行力,交出漂亮的成绩单。细节决定成败,这个抖音与春晚的合作案例,或对我们判断企业价值,带来一些思考。


抖音和央视的合作,其间充满不确定性。2021年1月初谈判开始,1月15日,合作敲定,此时距离春晚正式开播只有27天。如何应对春晚的流量洪峰,将20亿红包按照游戏规则成功发送到每个参与的用户手里,这是一个涉及上千人的线上合作项目,通常需要4-5个月的准备时间。如何在短短的一个月成功实现?是考验一家企业是否具备伟大企业特质的绝好时机。


这种规模协作的复杂度有多高?根据刘润老师的测算,沟通的协作难度是呈几何级数上升的,具体可参考下表:


如上可见,如果所有人都在群里沟通,信息会很快刷屏,每个人则需要花费大量时间找寻和自己相关的文档信息,必是一团乱麻。那么,抖音是如何把这盘根错节的沟通梳理清楚的呢? 


“异步协同”,文档支配团队?


抖音协作机制的关键一点,是让所有沟通路径,终点都指向“文档”,即文档不动,整个组织围绕文档跑。抖音的团队在内部办公系统“飞书”上建立了一个个文档,每个文档有多个条目,每个条目就是一个子任务,这个任务怎么操作、什么时间操作、谁操作,都一目了然。比如,有关除夕当天晚上研发团队的工作流程,就会建立一个叫做“除夕活动剧本操作手册”的文档,里面的小条目是:春晚开始后,主持人口播发红包前10分钟,用户中心同学需要检查一次,账号登陆有没有问题,任务是检查账号登陆,操作人是“用户中心同学小王”。这样,任务就被分解并落实到每个人。



但对于有先后顺序的任务,团队成员又该如何协作呢?这里用到了飞书的“@”功能,即我们微信里面的“@”某某的功能。小王完成任务后,会“@”负责下一步任务的同事小李,小李接到系统提示,就会在飞书文档中进行自己的工作,等任务完成,点击勾选框,再@下一位同事,就如同汽车生产线一般,文档在流水线上流动,每个人按照流程完成自己的那部分,达到协同协作。



除此之外,飞书文档,还解决了如何同步的问题。一般情况,组织内部进行同步,主要靠开会沟通,对于超大型项目,开会人数超过20人以上,不仅协调开会时间困难,会议当中达成共识并且解决问题的难度也较大。抖音通过云文档,完成了一种更加高效的协同方法,刘润老师称之为“异步协同”,也就是不同步的协作


比如,在准备春晚任务期间,抖音内部有一个工作,叫创造“黑天鹅清单”,就是把可能会发生的黑天鹅事件列个清单,并提前想好解决方案。整个任务说起来简单,操作难度却很大。就如同我们在二级市场做股票投资,要尽可能多的把市场黑天鹅找出来,提前想好方案,应对风险。一个对冲基金的成败,往往不是牛市比别人多赚多少钱,而是在剧烈的市场回调中,少亏多少钱。

 


飞书文档,解决了这个问题。负责项目的员工先是在飞书上创建了一个“黑天鹅清单”的文档,把可能遇到的风险总纲列好,分为8个大类,然后,每个大类@了相关同事。之后,每个接到文档的员工,可以根据自己的时间,把自己能想到的黑天鹅事件补充进文稿,可以是上班时间,通勤时间,甚至每日起床的那一刻,什么时候有灵感了,什么时候进行补充,这样就充分利用了碎片时间并突击灵感。实践证明,这种“异步”沟通的效果非常喜人,抖音“黑天鹅清单”列了上百条细节,覆盖了项目团队中的1000位成员。春晚的前一天,这些文档被打印成了厚厚的“飞行手册”,放在春晚操作现场的桌上。

细致“对表”如何达到步伐统一?


文档的流水线管理促使抖音借助“云”实现了部门内部的高效管理,那么部门之间的协调如何推进呢?抖音成立了专门负责春晚项目的总控组,他们的一个“关键动作”,就是“对表”。总控组每天组织一个跨20多个部门的会议,每个部门的对接人对着一张时间表,每人一分钟,讲重大进度。比如,因为物料原因,宣传要晚半天,算法优化后,前端推送可以提前一天等。通过这种方式,把自己团队的进度表跟别人对齐。会议结束后,所有团队的对接人,手表调到统一时间,再回去和自己的团队沟通。表对的越细致,不同部门之间的步伐也就越统一。


正是得益于如此高效率的沟通,抖音才能在不到一个月的时间内,完成了春晚红包这个“不可能”的任务。


 

以上的分析,是通过一个任务的实现来发掘一个企业的禀赋,判断它现在或者将来是否是一家伟大的企业。抖音即将上市(据说是香港),对于我们二级市场的投资者来说是个福音,假如上市后估值不是很贵,那将是一个非常好的买入时机。


彼得林奇在《战胜华尔街》一书中提到,如果你想多赚钱,那就投资股票吧,而且要把大部分资产投资在股票上,即使未来几年可能出现熊市,你也仍然要这样做。


因为不论市场如何波动,卓越的企业总能在前行的道路上不断创造价值。价值的积累叠加时间的复利作用,最终必将推动股价的大幅上涨。


研究伟大企业的“护城河”,是基金投资的核心竞争力。每个企业都有其自身的生命周期:创业期、成长期、成熟期和衰退期。伟大企业的成长期往往是给投资者带来最丰厚回报的阶段。只要基金管理团队始终保持好奇心,把握创新的脉搏,发现新的需求爆发点,就能够与伟大企业相伴,创造优异回报。



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  • 始终保持好奇心,把握创新的脉搏,发现新的需求爆发点,与伟大企业相伴
    2021-06-24 07:30
  • 伟大企业的成长期往往是给投资者带来最丰厚回报的阶段
    2021-04-08 10:06
  • 卓越团队挖掘伟大企业,看好投资理念
    2021-04-03 09:41
  • 177****0660
    持仓用户
    投资就是与伟大企业相伴
    2021-03-18 17:50
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