【水星价值一二级联合研究】B站陈睿：持续找视频增量，泛知识内容播放占比45%-金斧子社区

“B站在过去几年成长的过程，其实是不断地寻找视频增量的过程。”6月3日，B站董事长兼CEO陈睿出席了第九届中国网络视听大会时指出。

B站发掘“增量”，离不开富有活力的UP主与用户。陈睿形容UP主们是“年轻、有才华、有创意、正能量。他们创作出的大量优秀作品，构成了B站生机勃勃的内容生态。”

比如全网刷屏的“黄金面具复原”视频，原作者就是由B站UP主“才疏学浅的才浅”。他20万元买了500克黄金，花了15天时间，用手工锤敲出了三星堆出土的黄金面具。这个视频在B站获得800多万次播放，被《人民日报》、央视新闻等41家主流媒体转载，全网播放次有几千万次。

B站2021年Q1财报显示，社区月均互动数达66亿次，同比增长35%；日均使用时长增长至82分钟。值得注意的还有，正式会员第12个月的用户留存率依然维持在80%左右。亮眼的互动率与高留存表明，用户们始终能在B站找到合适自己的内容以及兴趣圈层，新增用户能够转化、沉淀为活跃用户。

“我们的品类比较宽，有7000多个内容品类。视频中有91%的内容是由UP主创作的。”陈睿在大会中说，现在站内月均活跃的UP主是220万，每个月创作的视频是770万。

内容消费的口味与需求总是不断变化。B站之所以能抓住用户，一方面离不开社区长期经营形成的良性生态。UP主与用户们始终保持紧密互动，鼓励优质新内容不断产生。另一方面，也与B站有意识的扶持有关。

其中，泛知识类视频是站内成长最为迅速的一个类别。“视频比起书本来说它对于知识的传播更友好、更高效，”陈睿说，”所以我认为，所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。”

这不是他第一次强调知识视频的价值。

去年开始，B站就以积极的姿态高调扶持泛知识内容：开辟了一级分区“知识区”，举办大量投稿、UP主扶持活动。从讲财经的半佛仙人，到讲刑法的罗翔老师，再到和苹果CEO库克对话的科技测评博主何同学，一批高人气的知识区UP主们在B站冉冉升起，在全网范围引起热议。

陈睿在会上透露，如今B站用户生产的内容中，泛知识类内容播放量占比达45%。从今年5月份的数据上来看，有超过7855万的用户在B站学习，占月活用户的约35%。从社科人文历史到科学科普，乃至健康情感，用户能在B站上找到五花八门的知识类目，也能在B站直接购买UP主们的专业课程。

“随着技术的进步、视频的普及，越来越多的内容和服务在未来将会被视频所承载，所以，我也认为互联网视频在未来会出现更多的新增量，”陈睿说。

以下为陈睿演讲实录：

各位领导，各位朋友，大家下午好！

很高兴又来到这里，因为我本身就是成都人，所以每次回来都倍感亲切。今年是我第六次站在视听大会的台上，每次我都会讲一讲B站有趣的内容，讲讲B站的发展。今年，我也打算讲一讲B站有哪些新的内容，用户有哪些新的需求。

我们第一季度的财报公布了现在的月活用户是2.23亿，其中35岁及以下的月活用户比重是超86%，新增用户的平均年龄是20.2岁。从这个数据上看，B站是最年轻、有活力的综合性视频社区。

说到活力，就不得不提到UP主和UP主创造的视频作品，今天我也给大家讲一讲过去一年有哪些有代表性的创作。

比如说这个视频我相信很多朋友应该看过，它的UP主叫“才疏学浅的才浅”，但是这个UP主一点没有才疏学浅，是非常有才华的。他用20万元买了500克黄金，花了15天时间，用手工锤一锤一锤地敲出了三星堆出土的黄金面具，整个的过程被他视频记录了下来。这个视频是个爆款，在B站的播放是800多万次，而且被《人民日报》、央视新闻等41家主流媒体转载，全网播放次有几千万次，而且在学习强国上的播放数是607万次，是一个真正出圈的作品。不仅播放量高，这个作品也确实起到了传播中国传统文化和中国历史文物的作用，这个UP主被央视采访，也被三星堆科研人员、中科院的人采访，总之我认为是形成了一个非常好的、宣传传统文化的效应。

这个视频我相信很多人也应该看过，这个UP主是一个15岁的深圳的初中生叫“Vicky宣宣”，她是原创音乐人，她的音乐就是用她的手机创作的。她的创作非常质朴，但确实很有才华，这个视频是一段旋律怎么变成一首歌，是她在上数学课的时候忽然脑子里出现一段旋律，她放学后把旋律谱了歌，还作了词，最后做成了视频。这个视频在B站上播放超过1000万次，在其他平台上也有广泛的转发，我第一次看到这个视频不是在B站，我是在哔哩哔哩的视频号上看到有很多朋友都在转这个视频。

第三个我要介绍的，是一个游戏UP主。他在《我的世界》的游戏里用1万5千个像素级的小方块，耗时13个小时，一块一块地拼出了袁隆平的画像，这是为了纪念袁隆平的逝世。这个视频发到B站以后，大家可以看到刚才的弹幕，所有的弹幕全都是“袁爷爷一路走好”，这也体现出了年轻人对于科学家的纪念和尊重。

这位UP主我相信很多人很喜欢他，他叫何同学，他是北京邮电大学大四的一名学生，这个视频是他今年发到B站上面的，是他视频对话苹果CEO。大家觉得这两个人好像离得很远，一个是中国的普通大学生，一个是苹果的CEO，但是这一老一少在视频里面交流。很多用户看了觉得何同学发达了，很有排面，但是我觉得这不是何同学发达了，其实反映的是苹果对中国市场的重视，苹果希望向中国的用户表达善意，最简单的一个方式就是用这样一种民间对话的方式来做。这个何同学我很推荐，我认为他是中国最做数码产品评测最好的视频创作者之一。

这位是我个人很喜欢的一位UP主“沙盘上的战争”，他用沙盘软件去模拟经典的战争，其中我认为他做得特别好的视频是红军长征过程中四渡赤水、巧渡金沙，这个过程被他完全用沙盘模拟的方式还原了回来。我是一天晚上把他的视频全部看了，当时看了这个视频之后，所有人都会觉得毛主席真的是厉害，我觉得这是一个非常好的党史教材，也是一个非常好的爱国主义教材。

这位UP主是我非常钦佩的一位UP主，他是一个消防战士，但是在一次任务中，因公负伤，高位截瘫，这就是他平时生活的一个现状，他只能躺在床上，他只能说话，因为他颈部以下全部都瘫痪了。但是，他在瘫痪以后通过自学获得了心理咨询师的认证，然后他就开始在B站上面做视频。大家可以看到他的面前，除了摆着一个摄像机之外，他还可以用嘴去触碰手机，然后他也是一个游戏UP主，他用嘴打游戏，我觉得很多年轻人看了他的例子之后就知道什么是坚强。在我小时候我会看张海迪的案例，我是一个70后，但是对于现在的95后和00后，他们也能看到同样的现象。我觉得我们不要认为现在的年轻人不如当年那么能吃苦，不如当年那么坚强，我认为坚强的人在每一代人里面都有，重要的是我们要怎么把他展现出来，展现在观众的面前。

我刚才举了一系列B站UP主的案例，我觉得可以用四个词来形容B站的UP主，那就是年轻、有才华、有创意、正能量，正是这些年轻的有才华的UP主们创作出大量的优秀的作品，撑起了B站生机勃勃的一个内容的生态，我们现在平均每个月活跃的UP主是220万，他们每个月创作的视频是770万。B站91%的视频播放量来源于UP主原创和自制的内容。

说到正能量，我一直认为一个平台如果要做长期的运营，它的导向一定得是正向的，一定得是正能量的，B站一直在正能量的宣传道路上走。

比如说，我们今年拜年纪的活动上，有一个UP主做的原创动画短片内容《我的祖国》，在B站上的播放是121万次，相信很多人看了，非常的感人，用上甘岭的《我的祖国》的旋律，用动画讲述了一家人的故事。

《那年那兔那些事》肯定很多人都知道，《那兔》在B站上的播放还是挺多的，到现在为止是全网播放数超过6亿，这个动画片的影响力很大，包括去年边境牺牲的烈士肖思远，他的微信头像就是“那兔”，这也说明了这个动画片对于年轻一代人的影响，因为肖思远也是一个95后年轻人。

我们在纪录片方面，也是从2016年开始就在投入，其中很多纪录片也是得到了观众以及行业的评定，我们做的纪录片《小小少年》是入围了第27届上海电视节白玉兰奖“最佳系列纪录片”，《但是还有书籍》获得了去年中国电视金鹰奖的“最佳电视纪录片奖”。

而且，我们去年有8部作品获得了总局年度优秀网络视听作品评选的奖项，其中《在武汉》，我跟大家也曾经推荐过，它是第一部在武汉实拍反映抗疫的纪录片。

综艺方面，我们现在也做了一些小小的尝试，比如说“最美的夜”这个晚会，今年我们办了第二届，直播人气峰值突破2.5亿，播放数破亿次。这个晚会我们的观众比较喜欢，因为它确确实实是为年轻人准备的一个晚会，我们也希望通过这个过程积累自身制作内容的经验。

去年，我们在五四青年节发布了一个视频《后浪》引起了很大的反响，今年我们又继续发布了一个视频《我不想做这样的人》。来自中国955位初中生写下对于未来的思考，通过他们自己讲述自己理想的方式做的一个视频，这个视频在今年五四青年节还是挺受欢迎的，无论是年轻人，还是年纪稍微大一些的，全网的播放数超过6700万次，其中在学习强国的播放是952万次，这让我们挺意外的。最开始我们跟学习强国开展合作的时候，学习强国的总编辑说，我们两个平台非常互补，B站超过86%的月活用户是35岁及以下的人，学习强国有可能是一半以上的用户在35岁以上，所以我们两边的内容是很好的互补，这个短片也说明了正能量的、好的内容，是不分年龄的。

我们在这两年还在致力做的一件事是把中国的原创动画推向世界，在过去三年我们出品和投资了100多部国产动画，其中有一些精品内容我们尝试在海外进行推广，效果非常好，比如说《灵笼》，《灵笼》我认为有可能是制作最好的3D动画之一，在海外这个科幻题材也是非常受重视，我们现在是把它往欧美在做推广。

其实有朋友一直在问我，他说B站的用户涨得很快，内容很多，但你们的内容主要是哪些？我也想借这个机会讲讲B站的内容包括哪些部分。

首先，我们是一个全场景的综合性视频平台，有人说，B站是不是短视频平台？我说不是，因为我们有大量的内容是20分钟、30分钟以上的，那我们是不是长视频平台？也不是，我们有很多几分钟的内容。所以，我们是包括PUGV、OGV、专业内容、直播、短视频，都有。在播放场景上，也包括手机、电视、PC、车载应用等场景。

而且，从视频品类的角度看，我们的品类比较宽，有7000多个内容品类。视频中有91%的内容是由UP主创作的，UP主创作的视频内容我们称为PUGV，其中有45%属于泛知识类的内容，就是与知识相关的一些内容。这个现象很有意思，很多人以前开玩笑说B站是学习平台，其实从统计数据来看，B站确实是一个学习平台。从B站今年5月份的数据上来看，有超过7855万的用户在B站学习。而且B站上的学习内容是非常丰富的，无论是历史的、物理的、生物的，包括健康的、情感的都可以在B站上找到。

从B站的用户结构来看，普遍的来说，有着好的教育条件、较好的大学背景的用户占比很大。在大学中，我们的用户渗透率非常高，我们专门做过统计调研，在中国的985和211的大学里面，B站的渗透率是82%，大部分的中国大学生都是我们B站的用户。

为什么知识类的视频这么受欢迎？过去所有的知识我们都是记录在书本上的，但是大家应该知道，视频比起书本来说它对于知识的传播更友好、更高效，所以我认为，所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。比如说我是一个物理的爱好者，其实我对广义相对论一直特别感兴趣，但是我真正地把广义相对论弄懂是看B站的视频，因为当它有3D的演示、有图文并茂的讲解之后，很多看起来比较深奥的知识就更容易理解了。

在B站上，很多UP主在售卖专业课程。我们2019年10月份上线了课程功能之后，大家发现B站上卖得比较多的课程跟其他平台不太一样，其中卖得最好的，是UP主沈逸老师的课程。沈逸老师是复旦大学的教授，他的《白宫里的主角们》售出141230套；罗翔老师的刑法课程也卖出了49000套；戴建业老师的《高能诗词课》也是卖得很好。这跟其他的平台不一样，比如说有一个平台，我发现它卖得最好的课是《如何做一个不焦虑的家长》，相较来说，B站的课程更学术一些。

总结下来，我认为B站在过去几年成长的过程，其实是不断地寻找视频增量的过程。B站做的一些领域，一开始看起来是比较小众的领域，但是因为视频化是大潮流，这些领域做着做着，就发现它们其实是一个普遍的需求，只是过去没有被挖掘出来而已。我认为，随着技术的进步、视频的普及，越来越多的内容和服务在未来将会被视频所承载，所以，我也认为互联网视频在未来会出现更多的新增量，我很看好互联网视频这个领域，希望能够和同行们，一起促进这个行业的快速、健康发展。

图文转载自：三声

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