国内长视频网站巨头——腾讯、优酷、爱奇艺一直以来“三足鼎立”的格局有望被打破。

据悉，视频网站哔哩哔哩(Bilibili，简称B站)日活跃用户突破6500万，这一数字已超越优酷，成为仅次于爱奇艺和腾讯视频的第三大长视频平台。

　　以动漫、二次元文化、游戏等小众领域切入，B站近几年不再低调，频频发力“破圈”。而优酷却被竞争对手甩下，和前两大巨头的差距渐行渐远。正所谓逆水行舟不进则退，B站迎头赶上也只是时间问题。

　　B站活跃用户持续增长

　　不少微博网友认为，b站没有广告是最大吸引力。“b站没广告真的真的很方便，而且自由创作大大扩展了视频内容的多样性，作为资深用户表示b站真的很好用。”“视频开头没广告已经很好了！”

　　哔哩哔哩于2009年6月26日创建，被用户们亲切地称为“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市，2021年3月29日，哔哩哔哩在香港二次上市，目前总市值已达303亿元。

　　QuestMobile的数据显示，在用户使用时长上，B站与快手相当，用户使用时长稳定在80分钟以上，与抖音(超100分钟)相比还用一定距离。但早在今年一月份，B站的日活量就已经接近优酷。

　　根据官方数据，2009年注册的B站用户中，超60%十年后依然活跃。同时，月活用户的增长情况也十分可观。今年5月B站公布的第一季度财务报告显示，2021年一季度，B站月均活跃用户同比增长30%，达2.23亿；移动端月均活跃用户同比增长33%，达2.09亿。B站董事长兼CEO陈睿预计，到2023年，B站的月活跃用户数将达4亿。

　　B站如何逆袭优爱腾

　　长视频网站之间的竞争，说到底是视频内容的竞争。以生产方式来划分，B站属于UGC模式，即“用户生产内容”，优爱腾则属于PGC模式，即“专业生产内容”。

　　具体来看，两种模式各有各的好处。PGC模式下，内容产出更具专业性，从剧本、内容拍摄、后期制作、作品宣发等环节都有专业的公司参与。UGC更像是一种去中心化的内容生产方式，视频的消费者也是内容的生产者，内容的生产可以是来自各行各业的人群，具有很强的双边效应。

　　加上广大年轻的用户也是B站快速成长强有力的后盾，B站得以在国内开创出一条不同于其他长视频的发展道路。尽管此次的日活用户数量未得到官方证实，但是QuestMobile的研究表示，2020年上半年，优酷月活用户已较大幅度落后爱奇艺、腾讯，这也给了B站赶超的机会。

　　市场人士也持续看好B站。国信证券表示，B站良好的内容生态体系，即是强大的护城河、又是破圈利器，视频内容多样化进一步反哺用户增长，预计2021年-2023年的营收可达186.6亿元、264.6亿元、352.2亿元。

　　中信证券认为，随着B站用户规模的高质量增长，公司广告和增值服务有望加速，看好公司作为年轻世代泛娱乐内容社区的增长潜力，预计今年上半年公司实现营收43.08亿元，符合前期指引。

　　另一方面，随着短视频的迅速崛起，视频领域也迎来了新的变局。在PGC玩家中，国外同行的经验显示，光靠买版权是远远不够的，因此优爱腾近年来都在加码自制剧，爱奇艺去年推出的迷雾剧场就是典型的代表。

　　而内容创作者则是B站保持活力最重要的源头，B站也推出了哔哩哔哩花火平台，以增加内容创作者收入的方式，促使他们长期留在B站，制作出更多优质内容。

　　根据B站曾公布的数据显示，广告主的复投率高达75%，意味着广告的转化率达到一定预期，吸引广告主再次投放广告，这也凸显出花火平台的优势。

　　B站的异军突起离不开其独特的发展模式，超越优酷或许也只是时间问题。不过，光鲜亮丽的背后，B站仍未能避免持续亏损的现实。今年一季度，公司实现营收39.01亿元，同比增长68%；净亏损9.05亿元，调整后净亏损6.66亿元，去年同期调整后的净亏损4.75亿元。

　　与之对应的是，为了出圈，B站的营销费用也迅速增加，2020年支出销售和营销费用达到35亿元人民币，同比增长191%。除此以外，比B站更为庞大的抖音与快手，都在进行长、中、短视频融合发展的尝试，所以B站想要走好三次元的道路，仍然要尽管探索出一条更好的模式以实现盈利。

来源：上海证券报

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